4月29日，上海市第四届“五五购物节”与商务部“国际消费季”共同启动。本文图均为 澎湃新闻记者 邹娟 图又一年的“五五购物节”来了！4月29日，上海市第四届“五五购物节”与商务部“国际消费季”共同启动，同步举办“国际消费中心城市论坛”。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者现场采访看到，今年，一个特别的消费新场景展示惊艳全场。拼消费券和拼首发，也成为参加开幕式企业共同的主题。

新场景

(资料图片)

今年“五五购物节”开幕式现场，一个小型“消费新场景”展吸引嘉宾纷纷驻足。

上海市商务委副主任刘敏介绍，进博会展品变商品场景，在去年进博集市上最受欢迎的是巴基斯坦喜马拉雅盐灯。同样是进博会“网红”展品的欧莱雅个性化定制精华液，今年已获颁中国首张“现场个性化服务”化妆品生产许可证，并在购物节期间开放商品体验。

上海市商务委副主任刘敏介绍消费新场景数字消费场景，B站小电视IP和老字号推出新的数字藏品，通过线上线下吸引更多年轻人来关注。小红书种草笔记，赋能上汽集团五菱汽车。抖音和野兽派合作推出的文化香氛，香气和文化气息相融。上海博物馆从波提切利到梵高特展，不仅展览大红，相关文创每天可以销售19万元。健康消费场景，张江制造数字化康复器械、缓解白内障青光眼的眼罩、欧姆龙可以测测房颤的血压仪，引来惊叹连连。

冠生园蓄能压缩饼干

3D打印黄金老字号消费场景，冠生园蓄能压缩饼干做成了白象电池形状，大白兔和蔻驰联名时尚手提包，老凤祥一套3D打印黄金，市价10万元。消费券

美团消费市场大数据实验室监测显示，刚刚过去的3月，上海全市线下消费总额为2617亿元，同比增长6.9%，环比增长10.8%。3月，线上消费总额为1361亿元，同比增长17.4%。其中，线上实物行业零售额达到1130亿元，同比增长6.7%。

经济提振促进购物节企业发券力度。开幕式现场，企业公布发券力度成为最激动环节。

美团副总裁毛方介绍，美团投入18亿元资金及补贴，全力支持“五五购物节”。同时，升级繁盛计划，助力实体门店数字化升级。

拼多多高级副总裁文学透露，拼多多将投入40亿消费补贴，同时设立上海购物专区。自4月28日至6月底，多多买菜还将在上海地区投放6000万张买菜专用消费券，覆盖全市16个区近1.3万个居民小区，助力市民乐享申城。

5-6月期间，上海市民每日可在饿了么领取最高28元红包，每逢周五在饿了么参与“周末五折天”活动，每逢18日面向上海市民推出大额红包，餐饮外卖全年折扣最低。同时，饿了么将首发“上海地标美食放心点榜”，打造海派餐饮文化新地标，创新消费场景“集市街区”也将在饿了么上线。

复星将联合支付宝发放消费券。4月28日，复星宣布携手蚂蚁集团旗下支付宝app，全面接入支付宝开放数字生态，开展从数字支付、会员服务，到小程序、直播等覆盖线上线下全链路的数字化经营。首期通过支付宝派发总金额超过15亿元的消费券，通过线上线下场景联动，助“燃”五五购物节。

拼首发

开幕式现场，与会企业迫不及待分享新品首发计划。

欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍透露，购物节期间，高端沙龙美发品牌欧莱雅PRO将于5月中旬在铜仁88开启全球首家“将先锋智感黑科技和可持续美学完美结合”的旗舰沙龙。此外，该企业还将打造2个消费新场景：专业彩妆品牌逆色打造首家虚拟人抖音店铺，并邀请虚拟偶像ALiCE演绎元宇宙潮妆，为年轻消费者带来个性化的品牌体验。此外，碧欧泉全球首个线下新零售模式“碧欧泉型男自营售卖店”将落地上海安福路永乐汇街区，打造丰富的产品试用、数字互动、智能购物等一站式自助化闭环体验。

作为LVMH集团重要成员的丝芙兰，携旗下自有品牌Sephora Collection在购物节期间推出全球首发的保湿面膜蚕丝系列，全系列共10款面膜新品。

途虎养车在新产品首发方面发力。德国马牌、固特异、东风鹰击、雷神等国内外知名轮胎品牌均在途虎养车平台上进行了新品首发；途虎养车还携手传统橡胶制造厂商飞跃，推出科技跨界联名潮鞋——时空之“履”3.0版，助力国货品牌再次“飞跃”。此外，针对换季时多发的粉尘过敏、车内空气异味等问题，途虎养车发布“新风侠”系列产品，推出车内异味消除、空调管路杀菌、蒸发箱可视化清洗等服务，以创新汽车服务市场的首发理念。

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